Fajne to jest!

Dotrzeć do grupy 16-24 w obecnych czasach jest w sumie tak samo łatwo/trudno jak kiedyś. Ale zaoferować młodym coś co przyciągnie ich uwagę to już wyzwanie. Natomiast całkowitym wyczynem jest wciągnięcie ich do zabawy. Jeśli nie jest to szczere i bez ograniczeń - można być z miejsca odrzuconym.

Mając powyższe na uwadze uważam, że Mars dokonał wyczynu!
W ramach kampanii "Messages form Mars" realizowanej w Holandii, można było kupić batoniki w opakowaniach pozbawionych logo. Do tego otrzymywało się zestaw naklejek z literkami (oczywiście z czcionką charakterystyczną dla logo), które można było naklejać na batonik tworząc swoje teksty.

Proste? Tak. Angażujące? Tak. Bez ściemy? Tak. A przy tym ile zabawy dla konsumentów. Jak dla mnie, jest to jeden z niewielu czystych i udanych przykładów oddania marki w ręce konsumentów, ponieważ spełniono jeden podstawowy warunek - zero ograniczeń.

A potem brzdąc się przerzuca na Harnasia ;-)

W tych trudnych, zwłaszcza dla amerykanów, czasach zapaści finansowej, Levi's uruchomił - moim zdaniem - świetną kampanię reklamową, której hasłem przewodnim jest "Go forth" (naprzód).


Został stworzony manifest, którego główne przesłanie brzmi tak: nie mam zamiaru stać i czekać, biorę sprawy w swoje ręce, chcę poprawić swój byt, chcę zmienić Amerykę, Ameryki nie zbudowali kolesie w garniturkach!




Wg. mnie bardzo nośna platforma komunikacyjna. Głęboko sięgająca do amerykańskich mitów i przyzwyczajeń, a z drugiej strony mocno odwołująca się do pragnień młodych ludzi.
Jest to o niebo lepszy przekaz niż ten zastosowany przez markę Wrangler "We are animals", gdzie m.in. namawia się ludzi do tego by przestali myśleć (?). Brawo dla Levisa!!!