Szwedzka Poczta postawiła brief:
- stymulacja młodych Szwedów w kierunku częstszego wysyłania paczek poprzez Szwedzką Pocztę
- media: darmowe kanały komunikacji i PR
- czas trwania: 01-31 grudnia
Rozwiązanie:
Niejaki Stefan Kits był chory. Stwierdził także, że potrzebuje totalnej odmiany w swoim życiu. Postanowił zatem wymienić wszystko (ang. to swop) co ma w swoim mieszkaniu na nowe/inne rzeczy. Za pośrednictwem mediów społecznościowych ogłosił swoje postanowienie. Stworzył specjalną stronę, na której wystawił wszystkie swoje rzeczy. Ludzie z wielkim zainteresowaniem podeszli do tematu i zaczęli składać Stefanowi oferty. Ale zaczęli też zadawać pytania Stefanowi: jak to zrobić? Jak wysłać rzeczy, którymi się zamieniliśmy?
I tutaj już była prosta mechanika „użyj Poczty” + przycisk na stronie Stefana przekierowujący na stronę poczty.
Proste? Proste i genialne!
A przy okazji zwrócono uwagę na niesamowicie ekologiczny wymiar akcji – po co kupować nowe, jak można wymienić na już istniejące!
Efekty:
W ciągu miesiąca stronę Stefana odwiedzono 4mln razy. Każdy użytkownik spędził na niej ok. 15minut. O niecodziennej pisała prasa, mówiła TV i radio. Pisali blogerzy.
Wnioski:
Może trzeba agencjom ATL zdecydowanie obniżyć budżety? ;-)
Albo w ogóle się ich pozbyć!!!
